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许子栋律师点评:冠军代言奶粉门事件

2008-09-24 22:33:00 来源:


许子栋律师点评:冠军代言奶粉门事件

冠军代言非个人行为 律师解读:奶粉门明星无过错

这篇文章是我接受体坛周报采访的,结合前面的我的一篇文章,我认为我已经表达了一个公正的立场。

  9月11日,三鹿集团发布声明:表示发现大约700吨三鹿婴幼儿奶粉受到污染。随即国家质检总局在全国开展了针对奶制品的专项检查,包括蒙牛、伊利和光明在内的全国22家奶粉厂家69批次产品中检测出三聚氰胺,“问题奶粉”事件爆发后,为奶制品代言的众多体育明星也卷入了奶粉门引发的代言门。

   根据不完全统计,大概有14位中国家喻户晓的体育明星或者明星教练“身陷”这次“毒奶粉门”事件。作为2008年北京奥运会的惟一乳制品赞助商,伊利邀请了多位体育界明星为伊利集团代言,其中包括中国体育的绝大多数重量级人物易建联、刘翔、郭晶晶、马琳、林丹等多位当红运动员,而刘国梁、李永波等明星教练员也都参与其中。

  和伊利相比,蒙牛的体育界代言人只有“台球神童”丁俊晖和“九球天后”潘晓婷。而“跳水王子”田亮尽管早已经退役,但他在国内还是拥有较高的人气,之前他也担任过光明乳业的形象代言人。

  冠军代言非个人行为

  形象健康的运动员不顾产品质量就拍广告是不负责任的行为?实际情况却不似人们所想象得那样简单,据记者了解,中国运动员做代言、拍广告并非运动员的个人行为,而是在国家体育总局的指导下,由各运动管理中心在严格的法律规范前提下进行操作的。

  据知情人士透露,体育明星代言品牌的一般程序是,企业先向运动管理中心提出邀请意向,然后中心会对该企业品牌和产品进行把关。原则上,该品牌必须符合“优秀著名、非烟草类产品”等条件,且相比国外品牌,中心对于商业合作对象更偏向本土品牌。只有经过中心把关这道程序后,运动员才会与企业发生关系,并且整个过程依然以中心为主,由中心出面操作。

  运动员只在合同生效后履行义务,并获取50%的收益,而这份合同必须在国家体育总局备案以备不时之需。

  而还有一种情况就是国家体育总局的大单合同,比如近几年与网络的合作,运动员就需要服从总局的安排,不得与同一领域内的其他品牌签约。由此可见,在运动员参与商业活动的过程中,运动管理中心正是扮演了经纪人角色的管理部门,体育总局则是实行行政监管。

  另外,刘翔、郭晶晶、易建联等运动员个人和国家乒乓、跳水、羽毛球队等也都因代言“伊利”遭到了消费者炮轰,在北京奥运会期间,他们的广告出现率极为频繁。不过,据记者了解,上述个人与运动队和伊利发生的合同属于奥运期间的特殊产物。

  根据历届奥运会的惯例,和国际奥委会的规定,作为奥运赞助商,伊利有权要求其所指定的运动员为企业代言。“奥运会赞助商提出的广告要求要拒绝也并不合适,当时也考虑到伊利这个品牌一直是国家免检的优质产品,因此也就接受了。”总局某官员表示,只是谁也想不到,最后竟会出现这样的结果。

  此外,台球神童丁俊晖属于特例。作为非国家模式培养出来的运动员,丁俊晖拥有自己的经纪人团队,也因此,他为蒙牛代言是纯粹的商业合同关系。到目前为止,国家体育总局还没有就运动员“奶粉门”事件发表任何正式声明。

法律解读:

  明星无过错

  作为奶制品的广告代言人,体育明星们到底有无过错?“我们是看了他们代言的广告才买的这个品牌的奶粉,难道出了问题他们不应该承担一定的责任吗?”一个家长质疑道。

  曾经为艾冬梅等人维权的北京市易行律师事务所许子栋律师认为:从法律上看,明星为问题奶粉代言并不应该承担责任。

  “在代言过程中,这些体育明星基本都会看到对方企业提供的资质证书以及质检部门提供的产品合格证书。所以对方产品出现了问题,体育明星并不知情,所以他们不用负相应的法律责任。但如果说他是在知情的情况下还做代言,那就必须要负法律责任。”许律师解释道。

  据许子栋律师介绍,我国法律有明确规定,即“谁侵权,谁负责”。虽然有些消费者是因为明星代言而购买了商品,但这些代言明星并非是直接侵权人,所以在法律上不承担责任。“像产品质量发生问题,致消费者发生损害后果的,由生产厂家承担后果,代言人无过错,不用承担。”

  另外,许律师表示,像这些体育明星所代言的广告也并非是虚假广告,“广告内容并没有虚假、或者容易引人误解。”

  所谓明星代言虚假广告就是指明星利用自己的明星身份,违背诚实信用原则为不法厂商进行虚假广告宣传,不负责任地对并不了解或者从未用过的商品大加褒奖,从而误导消费者。但许律师进而表示:“在牛奶这一事件上并没有发现这类问题。”

  许律师说,在“问题奶粉”事件上,这些体育明星实际上也是受害者。“这些体育明星都是在用自己的信誉作为保证,产品出现了问题,对他们的信誉其实是很大伤害。”

  在“牛奶事件”爆发后,很多体育明星都主动作出了回应,比如中国乒乓球队主教练刘国梁还有斯诺克神童丁俊晖。

  刘国梁表示,出了问题他也不好受,他愿意进行一些补救措施,“如果需要退回代言费,我都是愿意的。”丁俊晖则表示会配合蒙牛方面,尽自己的力量把事情解决好,他表示愿意捐出部分代言款项用于结石婴儿的治疗与恢复。

许律师表示,刘国梁以及丁俊晖的做法都是负责任的,“他们并没有义务去赔偿,但是他们用行动挽回了自己的信誉,是一个公众人物负责任的做法。”

 来源:2008年09月24日 体坛周报

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